CÓMO SE COCINA LA CREATIVIDAD EN EVERCOM
Un menú creativo se consigue experimentando
con insights, vivencias, cultura y referencias que,
a la temperatura perfecta de cocción, hacen que
se deleiten todos los paladares.
En esta cocina todo tiene su papel, todo tiene sentido. Hasta el plato más sencillo se prepara con mimo y detalle.
¿Nuestra receta? No seguir otras recetas
CÓMO SE COCINA LA CREATIVIDAD EN EVERCOM
En cocina todo tiene su papel, todo tiene sentido.
El trabajo que muchas veces parece fruto de la suerte, de la inspiración o de la iluminación, es casi siempre consecuencia de haber probado, de aventurarse en dinámicas de ensayo y error o de contar con unas bases sólidas capaces de sostener las apuestas más arriesgadas.
Que la inspiración te pille trabajando, se diría.
Y aunque es posible que, en ocasiones, ciertos ingredientes o técnicas te puedan ayudar a transformar por completo un menú, los expertos advierten: sigue la receta.
Cuando hablamos de creatividad, sucede lo mismo.
Un menú creativo se consigue experimentando con insights, vivencias, cultura y referencias
que, a la temperatura perfecta de cocción,
hacen que se deleiten todos los paladares.
En esta cocina todo tiene su papel,
todo tiene sentido.
Hasta el plato más sencillo se prepara
con mimo y detalle.
¿Nuestra receta? No seguir otras recetas.
Un menú creativo se consigue experimentando con insights, vivencias, cultura y referencias
que, a la temperatura perfecta de cocción,
hacen que se deleiten todos los paladares.
En esta cocina todo tiene su papel,
todo tiene sentido.
Hasta el plato más sencillo se prepara
con mimo y detalle.
¿Nuestra receta? No seguir otras recetas.
El equipo de cocina del Creative Lab de evercom, agencia creativa de comunicación y marketing, se ha colado en los fogones de Coque, restaurante con dos estrellas Michelín en
el corazón de Madrid, para compartir cómo la creatividad sazona la comunicación y lograr que maride con cualquier aspecto
de la vida.
Aquí, amasamos, braseamos, caramelizamos, deshuesamos, escaldamos, gratinamos, pochamos, rebozamos y sofreímos
para emplatar campañas creativas para nuestros clientes.
¿Estáis listos para saborear una experiencia gastronómica creativa única?
Bienvenidos a la cocina de evercom.
Gaspare Messina, director CREATIVO
en cualquier momento, en cualquier cocina.
Por eso, para crear un gran menú hay que saber apreciar cada pequeño detalle de la vida.
En esta cocina me apoyo en el mejor equipo y cada uno de sus miembros con su especialidad, consigue dar a los platos el valor culinario necesario que ayuda a posicionar cualquier marca.
La creatividad está en todo. Puede aparecer
“
Los entrantes:
EL STORYTELLING
Para cocinar un buen relato, necesitamos dos ingredientes clave: el conocimiento y la experiencia. Estos maceran a la perfección con un trabajo previo de investigación centrado en tres productos principales:
la marca, el público objetivo y el entorno.
Todo buen creativo debe apoyarse en una labor de investigación teórica, de búsqueda de referencias, de matices y de significados, además de conocer a la perfección al público objetivo, para ser capaz de apelarle directamente, y también acercarse a
la naturaleza del sector en el que se trabaja
y encontrar así la voz y mensajes adecuados.
Una vez mezclado lo anterior, es el momento de encender los fogones para cocinar un buen relato sobre el que desarrollar la propuesta narrativa
y visual posterior. Mientras coge temperatura, debemos hacernos tres preguntas: qué puede
ofrecer, qué puede contar y qué necesita
la marca para la que estamos cocinando.
Todo buen creativo debe apoyarse en una labor de investigación teórica, de búsqueda de referencias, de matices y de significados, además de conocer a la perfección al
público objetivo, para ser capaz de
apelarle directamente, y también acercarse a la naturaleza del sector en el que se
trabaja y encontrar así la voz y
mensajes adecuados.
Una vez mezclado lo anterior, es el momento de encender los fogones para cocinar un buen relato sobre el que desarrollar la propuesta narrativa y visual posterior. Mientras coge temperatura, debemos hacernos tres preguntas: qué puede
ofrecer, qué puede contar y qué necesita
la marca para la que estamos cocinando.
Para cocinar un buen relato, necesitamos dos ingredientes clave: el conocimiento y la experiencia. Estos maceran a la perfección con un trabajo previo de investigación centrado en tres productos principales:
la marca, el público objetivo y el entorno.
LOS ENTRANTES:
EL STORYTELLING
¿Estáis listos para saborear una experiencia gastronómica creativa única?
Bienvenidos a la cocina de evercom.
Gaspare Messina, director CREATIVO
está en todo. Puede aparecer en cualquier momento, en cualquier cocina. Por eso, para crear un gran menú hay que saber apreciar cada pequeño detalle de la vida.
En esta cocina me apoyo en el mejor equipo y cada uno de sus miembros con su especialidad, consigue dar a los platos el valor culinario necesario que ayuda a posicionar cualquier marca.
“
La creatividad
El equipo de cocina del Creative Lab de evercom, agencia creativa de comunicación y marketing, se ha colado en los fogones de Coque, restaurante
con dos estrellas Michelín en el corazón de Madrid, para compartir cómo la creatividad sazona la comunicación
y lograr que maride con cualquier
aspecto de la vida.
Aquí, amasamos, braseamos, caramelizamos, deshuesamos, escaldamos, gratinamos,
pochamos, rebozamos y sofreímos
para emplatar campañas creativas
para nuestros clientes.
PRIMER PLATO:
LA BÚSQUEDA
DEL CONCEPTO
Ahora que ya hemos probado el storytelling de la marca, para continuar el menú, es muy fácil caer
en la tentación de dejarse llevar por cualquier idea
que aparezca de manera espontánea,
pero no todas las ideas son buenas ideas.
Hace falta un concepto creativo que las sustente.
Esta es la tarea de aquellos que se dedican
a la palabra dentro del universo creativo de
las agencias: los copys.
Para cocinar este plato, hay que amasar los aspectos racionales y los emocionales de la marca
hasta conseguir una pasta homogénea que,
con una sola frase, lo explique todo.
En este proceso, se transitan etapas de búsqueda
de referentes, de estilo, de tono y de canales hasta llegar a la conceptualización y conseguir convertir
la propuesta en un plato sólido que deleite al target.
concepto es un proceso tan loco que por lo general se disfruta incluso más, que el hecho de llegar a él
La búsqueda del
“
”
concepto es un proceso tan loco que por lo general se disfruta incluso más, que el hecho de llegar a él
La búsqueda del
“
”
Un concepto creativo tiene que conectar con los comensales. Así de simple, pero así de complicado. Las palabras son
nuestro mejor
ingrediente.
Víctor Martínez,
senior copywriter
¿Y qué se consigue con un buen
concepto creativo?
Impactar de manera memorable y llevar a la acción, es decir, cumplir los habituales objetivos del cliente.
SEGUNDO PLATO:
LA POTENCIA NARRATIVA
DEL DISEÑO
Llega el momento del plato fuerte. Por muy buena que sea la preparación, también comemos con la vista,
por eso es clave la conceptualización a través
de la imagen. En esta parte del menú, en la que lo visual predomina sobre el contexto y la palabra,
es fundamental comprender que el diseño
y el arte tienen un gran valor narrativo.
La imagen siempre cuenta algo.
La imagen es una historia.
del azar o de lo que prefiera el diseñador, se trata de un ejercicio de conceptualización gráfica en el que la búsqueda de referentes, la investigación y la estructuración sobre unas bases visuales coherentes es imprescindible.
No es un proceso fruto
”
RAÚL MURCIA, HEAD
OF ARTS DE EVERCOM
visual es como un sabor. El sabor te transmite recuerdos y sensaciones, sin tener que usar palabras.
“
Una identidad
cocina, cuando amas los ingredientes, cuando has pasado tu vida buscando el menú perfecto.
“
Si, se puede cuando amas realmente la
¿Puede una receta ser fruto de la inspiración y
al mismo tiempo estar basada en una estrategia
muy marcada?
¿Puede un sabor ser a la vez nuevo, disruptivo, rupturista y sin embargo apelar a la tradición?
añade gaspare messina
Hay trabajos en una cocina que
no pueden realizarse solos.
El proceso creativo de nuestra cocina
se trabaja en dupla y comprende
la unión de las palabras con la imagen.
Este revuelto une textos, colores, tipografías, identidades y storytelling,
que dan un sabor único a la marca.
Siempre se tiene en cuenta, además,
el paladar de los usuarios en relación
al diseño.
ASEGURA María
enfoque dirigido a los comensales, que sea claro, atractivo, legible y actual. Ser capaces de cohesionar esa habilidad sin perder la
atención por el detalle ya que es nuestra
carta de presentación como creadores.
Creo que es importante que el diseño tenga un
”
Por eso, se trabaja para favorecer la adaptación
del diseño a las demandas y objetivos de los clientes. Esto se aplica en todos los canales:
tanto en el diseño web, en medios digitales
y en el entorno online, como en campañas orientadas a espacios públicos.
María Puga, diseñadora senior de evercom
las marcas y las necesidades de los consumidores son fundamentales aquí.
“
Somos conscientes de que los objetivos de
Así, el éxito de las propuestas a nivel visual se encuentra en la capacidad
para conseguir que cada elemento
del proyecto esté alineado tanto con
el propósito de la marca, como con
el mensaje que se quiere transmitir.
POSTRE:
EL VALOR DE
LA CREATIVIDAD
Cuando se trata de poner en perspectiva el valor que
el ejercicio creativo puede tener en sociedad, atendiendo al propósito, el impacto y la visibilidad
de las campañas, Fernando de Córdoba,
experto en branding y senior advisor
de evercom, lo tiene claro:
Fernando de Córdoba, especialista en branding y Senior Advisor de evercom
“
Si algo mueve el mundo
son las nuevas ideas.
sociedad sea más rica y diversa, porque
ayuda a construir y a demostrar que hay caminos que todavía pueden transitarse.
”
Creo, además, que la creatividad hace que la
asegura Gaspare
proceso de hallar algo nuevo, una relación inesperada, entre dos ideas que aparentemente
no tienen nada que ver. Por eso la inteligencia artificial está muy bien, y nos ayuda en muchas tareas, pero no puede sustituir a la mente humana. Una IA simplemente da vueltas a lo mismo, pero una mente humana puede alcanzar un
hallazgo que nunca antes se haya dado.
”
Para mí, el valor de la creatividad está en su propio
En este sentido, uno de los retos de cara al futuro
está en ser capaces de utilizar el impacto que el
trabajo creativo puede tener en las personas y
en contribuir para que este tenga un propósito transformador en lo social.
Sin embargo, si tratamos de aventurar el futuro inmediato para el sector, el gran desafío que se coloca sobre la encimera llega de la mano de la innovación
y de la integración de las tecnologías de inteligencia artificial en los procesos de creación.
“
comenta Gaspare
En creatividad nos alimentamos de estos
cambios, de la evolución y la transformación, pero por supuesto sabemos el enorme e irremplazable valor que tiene el aporte de las personas”
YES CHEF!
historia. Algo que te emocione, te haga pensar, que pase a formar parte de ti. Para encontrarlo debemos viajar a un ámbito más personal y profundo de la marca. Ir más allá de la simple información de una web o una memoria anual. Descubrir aquello que le hace ser como es.
Eso es lo que la conectará con el mundo.
Un relato de marca debe de ser una gran
“
PARA Xaime Mariño, storyteller senior:
Un buen storytelling es un sabor que nunca se olvida,
porque conecta con las emociones más profundas,
construyendo emocionalmente una marca o producto
y reforzando su personalidad.
Un buen storytelling es un sabor que nunca se olvida, porque conecta con las emociones más profundas, construyendo emocionalmente una marca o producto
y reforzando su personalidad.
Ahora que ya hemos probado el storytelling de la marca, para continuar el menú, es muy fácil caer en la tentación de dejarse llevar por cualquier idea que aparezca de manera espontánea, pero no todas las ideas son buenas ideas.
Hace falta un concepto creativo que las sustente. Esta es la tarea de aquellos que
se dedican a la palabra dentro del universo creativo de las agencias: los copys.
Para cocinar este plato, hay que amasar
los aspectos racionales y los emocionales
de la marca hasta conseguir una pasta homogénea que, con una sola frase,
lo explique todo.
En este proceso, se transitan etapas
de búsqueda de referentes, de estilo,
de tono y de canales hasta llegar a la conceptualización y conseguir convertir
la propuesta en un plato sólido que deleite
al target.
PRIMER PLATO:
LA BÚSQUEDA DEL CONCEPTO
marca debe de ser
una gran historia.
Algo que te emocione, te haga pensar, que pase a formar parte
de ti. Para encontrarlo debemos viajar a un ámbito más personal y profundo de la marca. Ir más allá de la simple información de una web o una memoria anual. Descubrir aquello que le hace
ser como es. Eso es
lo que la conectará
con el mundo.
Un relato de
“
para Xaime Mariño, storyteller senior:
Un concepto creativo tiene que conectar
con los comensales.
Así de simple, pero
así de complicado.
ingrediente.
nuestro mejor
Las palabras son
”
Víctor Martínez,
senior copywriter
concepto es un proceso tan loco que por lo general se disfruta incluso más, que el hecho de llegar a él.
La búsqueda del
“
¿Y qué se consigue con un buen concepto creativo?
Impactar de manera memorable y llevar a la acción, es decir, cumplir los habituales objetivos del cliente.
Llega el momento del plato fuerte. Por muy buena que sea la preparación, también comemos con la vista, por eso es clave la conceptualización a través de la imagen.
En esta parte del menú, en la que lo visual predomina sobre el contexto y la palabra,
es fundamental comprender que el diseño
y el arte tienen un gran valor narrativo.
La imagen siempre cuenta algo.
La imagen es una historia.
SEGUNDO PLATO:
LA POTENCIA
NARRATIVA
DEL DISEÑO
prefiera el diseñador, se trata de un ejercicio de conceptualización gráfica en el que la búsqueda
de referentes, la investigación y la estructuración sobre unas bases visuales coherentes
es imprescindible.
”
No es un proceso fruto del azar o de lo que
Raúl Murcia, HEAD OF ARTS de evercom
El sabor te transmite recuerdos y sensaciones,
sin tener que usar palabras.
“
Una identidad visual es como un sabor.
Hay trabajos en una cocina que no pueden realizarse solos. El proceso creativo de nuestra cocina
se trabaja en dupla y comprende la unión
de las palabras con la imagen.
Este revuelto une textos, colores, tipografías, identidades y storytelling, que dan un sabor único
a la marca. Siempre se tiene en cuenta, además,
el paladar de los usuarios en relación al diseño.
AÑADE GASPARE MESSINA
la cocina, cuando amas los
ingredientes, cuando has pasado tu vida buscando el menú perfecto.
”
Si, se puede cuando amas realmente
¿Puede una receta ser fruto de la inspiración y
al mismo tiempo estar basada en
una estrategia muy marcada?
¿Puede un sabor ser a la vez nuevo, disruptivo, rupturista y sin embargo apelar a la tradición?
asegura María
comensales, que sea claro, atractivo, legible y actual.
Ser capaces de cohesionar esa habilidad sin perder la atención por
Creo que es importante que el diseño tenga un enfoque dirigido a los
el detalle ya que es nuestra carta de presentación como creadores.
”
María Puga, diseñadora senior de evercom
Por eso, se trabaja para favorecer la adaptación
del diseño a las demandas
y objetivos de los clientes.
Esto se aplica en todos los canales: tanto en el diseño web, en medios digitales
y en el entorno online, como
en campañas orientadas
a espacios públicos.
de que los objetivos de las marcas y las necesidades de los consumidores son fundamentales aquí.
“
Somos conscientes
Así, el éxito de las propuestas a nivel visual se encuentra en la capacidad para conseguir que cada elemento del proyecto esté alineado tanto con el propósito de la marca, como con el mensaje que se quiere transmitir.
son las nuevas ideas.
“
Si algo mueve el mundo,
Cuando se trata de poner en perspectiva el valor que el ejercicio creativo puede tener en sociedad, atendiendo al propósito, el impacto y la visibilidad de las campañas,
Fernando de Córdoba, experto en branding
y senior advisor de evercom, lo tiene claro:
POSTRE:
EL VALOR DE
LA CREATIVIDAD
asegura Gaspare
sociedad sea más rica y diversa, porque ayuda a construir y a demostrar que hay caminos que todavía pueden transitarse.
Creo, además, que la creatividad hace que la
“
En este sentido, uno de los retos de cara al futuro está en ser capaces de utilizar el impacto que el trabajo creativo puede tener
en las personas y en contribuir para que este tenga un propósito transformador en lo social.
Sin embargo, si tratamos de aventurar el futuro inmediato para el sector, el gran desafío que se coloca sobre la encimera llega de la mano de la innovación y de la integración de las tecnologías de inteligencia artificial en los procesos de creación.
YES CHEF!
propio proceso de hallar algo nuevo, una relación inesperada, entre dos ideas que aparentemente no tienen nada que ver. Por eso la inteligencia artificial está muy bien, y nos ayuda en muchas tareas, pero no puede sustituir a la mente humana.
Fernando de Córdoba, especialista en branding
y Senior Advisor de evercom
Una IA simplemente da vueltas a lo mismo,
”
pero una mente humana puede alcanzar un hallazgo que nunca antes se haya dado.
Para mí, el valor de la creatividad está en su
comenta gaspare
de estos cambios, de la evolución y la transformación, pero por supuesto sabemos el enorme e irremplazable valor que tiene
el aporte de las personas.
En creatividad nos alimentamos
“
FOTOGRAFÍA Y EDICIÓN FOTOGRÁFICA: Jonathan Bellés
ASISTENTE DE FOTOGRAFÍA: Elena Fernández
DISEÑO WEB: Jimena Gil
EDICIÓN DE TEXTO: Gaspare Messina, Víctor Martínez, Raúl Roso, Xaime Mariño y Andrea Vargas
PRODUCCIÓN: Cristina Cereceda, Flor Fumagalli y Andrea Vargas
Agradecimiento especial a COQUE por la cesión del espacio para la sesión fotográfica.
FOTOGRAFÍA Y EDICIÓN FOTOGRÁFICA: Jonathan Bellés
DISEÑO WEB: Jimena Gil
PRODUCCIÓN: Cristina Cereceda, Flor Fumagalli y Andrea Vargas
ASISTENTE DE FOTOGRAFÍA: Elena Fernández
EDICIÓN DE TEXTO: Gaspare Messina, Víctor Martínez,
Raúl Roso, Xaime Mariño y Andrea Vargas
Agradecimiento especial a COQUE por la cesión del espacio para la sesión fotográfica.